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安防盛宴:2018年中國安防市場藍皮書

發布日期:2018-12-25 10:13

 
2018年對安防行業來說,是平穩發展但又跌宕起伏的一年。市場面平穩,市場增速平穩,整個行業沒有大起大落,但市場又充滿懸念,表面看似波瀾不驚,其實暗流洶涌。
 
那么,2018年,安防市場發展情況如何?讓我們一起總結和回顧。
 
安防市場仍然維持了較高的行業景氣度,全年市場增長率預計將達到15.86%,行業總產值預計將達到約7183.00億元。其中安防產品市場約2276.00億元,增長約13.78%;安防工程市場約4375.00億元,增長約16.32%;安防運維和服務市場約540.00億元,增長約17.48%。從中可以看出,安防運維服務和工程市場的份額繼續攀升,產品市場增速繼續放緩,安防運維和服務市場增長率最高,達到約17.48%。
 
在繁榮的背后,安防市場地區發展和企業發展不平衡問題更加突出。因此,2018年安防市場可謂喜憂參半。
 
 
AI助推,行業景氣度上升
 
2017年被稱為安防行業“AI元年”。那么,2018年,AI安防則進入加速落地階段,無論是AI企業還是安防龍頭企業,AI的前期投入,都開始進入市場回報期。
 
目前AI在安防行業的主要應用場景包括:以圖像識別為基礎的人臉識別、車輛識別、人群與行為識別等。
 
由于技術的成熟,新的市場需求不斷催生,AI極大地推動和促進智慧警務、智慧交管、智慧安保、智慧園區等行業級應用。
 
從技術層面看,無論是前端AI還是后端AI,都呈現出快速發展勢頭。但總體而言,目前AI的市場占有率還很低。盡管很多企業都在積極布局AI,但是AI在整體營業收入中的占比還很低,企業的運營、盈利和研發投入主要還是要靠傳統業務來支撐。
 
由于AI的助推,安防行業景氣度持續上升,最為明顯的是視頻監控、門禁和出入口控制等市場。這與AI智慧警務、智慧交管、智慧安保、智慧園區等行業級應用的率先落地基本是吻合的。
 
行業發展不平衡問題更加突出
 
2018年,由于市場競爭加劇,安防區域市場和安防企業發展不平衡問題更加突出。
 
先從企業角度分析,最近幾年,安防行業一直在洗牌,龍頭企業的優勢和品牌效應越來越突出,市場占有份額越來越高。有了效益,企業的持續研發投入就有了保障,在當前技術變革中,占據了優勢。
 
那些沒有技術含量的中小企業,2018年增長率進一步下降,盈利水平也繼續下滑,彰顯出市場競爭的無情。
 
從市場角度看,安防三大市場中心的格局也正在改寫,珠三角、長三角、京津環渤海三足鼎立大格局沒有改變,但三大區域的市場重心卻發生了變化。長三角,不再以上海為中心,變成了以杭州為中心,上海安防行業的地位衰落較為嚴重;珠三角,仍然以深圳為中心,但深圳在全國安防行業的 地位,也出現了較大衰落,但由于企業眾多,深圳安防行業仍然支撐起了全國安防市場半邊天。近年,華為全面發力安防市場,或將帶動深圳安防產業再展雄風,再創輝煌;京津環渤海地區,也消失了不少優秀企業,現在很難說北京和天津哪個京津環渤海安防市場的重心?基本上不相上下。
 
AI初創企業,也基本形成三大陣營:以北京為中心的京津環渤海陣營,這一陣營絕對是以北京為中心的,甚至可以說是“北京陣營”,因為北京幾乎占了全國AI初創企業的三分之一;長三角陣營,主要以上海為中心,杭州和蘇州為副中心,上海的企業最多;珠三角,以深圳和廣州為中心,兩個城市基本勢均力敵,可以稱為“雙雄”。
 
無論是安防行業還是AI行業,都存在地區發展不平衡問題。其實這也不奇怪,發展高科技產業或者說科技創新產業,中心城市和經濟發達地區,還是有著先天的優勢。
 
視頻監控市場領先,市場增長16.39%
 
視頻監控AI落地應用已經進入暴發期,尤其是在公安、交管等領域。在云計算、大數據、芯片、算法等技術的助推下,“AI+安防”已經成為視頻監控產業發展的新引擎。
 
AI企業不斷加大安防市場的開拓力度,盡管目前實現安防業務盈利的企業還不多。但是,AI率先在安防行業大規模落地應用,已經成為行業的共識。無論是龍頭安防企業還是AI龍頭企業,都在不遺余力。
 
AI安防已經成為未來安防市場制高點。占領制高點,對企業的未來發展舉足輕重。因此,還沒有真正掌握AI技術的企業,已經有點心慌了。
 
經過多年的發展,安防企業普遍已經具有一定的規模和體量,盡管絕對增加值是居高的,但由于基數大,無形之中就拉低了增長率。
 
從企業盈利水平看,2018年就整個視頻監控市場而言,AI監控系統利潤較高,傳統產品利潤水平繼續下降。
 
 
樓宇對講市場發展平穩,市場格局穩定
 
2018年,樓宇對講市場相對發展平穩,市場需求增長放緩,市場總體增長12.97%。
 
2018年,房地產市場的調控一直沒有放松,尤其是一線城市和二線熱點城市,政策不斷收緊。三四線城市樓市經過2017年的火爆之后,也漸趨平靜。
 
作為與房地產項目配套的樓宇對講產品,與房地產命運息息相關,基本是靠房地產市場的冷暖吃飯。
 
伴隨著技術的發展和成熟,樓宇對講行業早在幾年前就已經進入到數字化和IP網絡化階段,2018年樓宇對講行業技術基本沒有大的變化。高清可視、人臉識別在樓宇對講領域的應用不斷加快,高端市場需求旺盛,尤其是一二線城市品質樓盤項目。傳統樓宇對講系統以三四線城市應用為主。
 
2018年,樓宇對講整體市場需求相對平穩,整個樓宇對講市場趨于飽和,但市場競爭也趨于理性,喜歡打價格戰的企業,也累了。進入樓宇對講行業的安防巨頭,因為樓宇對講產品并不是主業,因此雷聲往往大于雨點,并沒有對樓宇對講市場造成太大的沖擊。倒是有個別企業,因自身問題,銷售業績和市場占有率明顯下降。
 
隨著成本降低,技術日益成熟,具有智能聯動功能的數字對講系統逐漸成為市場的主流,傳統非可視對講的市場進一步萎縮。融合智慧社區的樓宇對講產品和系統備受市場歡迎,如自動召喚電梯、點餐叫外賣、支付物業費、支付停車費等。
 
近年,樓宇對講廠商的創新步伐也在不斷加快,以適應不斷變化和技術融合發展的市場趨勢,語音識別、人臉識別、云對講等成為樓宇對講產品的新元素。“云對講”即把傳統的樓宇對講升級為數字樓宇對講后,接入到云平臺和移動端中,這樣可以在功能上做很多擴展。目前,云對講由于高性價比、方便快捷的安裝和可帶來持續的廣告收益等諸多優勢,受到市場的熱捧和地產商的青睞。目前,具備云對講功能的設備市場份額正在快速上升。
 
隨著AI以及人臉識別技術應用的不斷成熟,樓宇對講行業也掀起了人工智能的技術革命。目前業內主流企業,都推出了人臉識別對講系統,比如狄耐克,產品加入了人臉識別、人證比對,智能家居加入了語音識別技術以及一些控制技術,進行場景類的溝通等。
 
隨著行業的發展,人臉識別與樓宇對講的結合應用已經成為趨勢。
 
門禁和出入口控制行業積極擁抱AI
 
近年,門禁系統和出入口控制行業也在積極變革,從而適應不斷變化的市場。相對來說,2018年門禁和出入口控制行業要比樓宇對講行業活躍一些。
 
隨著互聯網+的滲透,給門禁系統和出入口控制行業帶來了新的契機,尤其出入口控制行業,成為主要受益者。
 
生物識別、人臉識別、車牌識別等技術在出入口控制行業大規模落地應用,促進了出入口控制行業的繁榮發展,同時也激發了企業的創新熱情,中控智慧就是最具體表性企業。
 
中控智慧作為門禁市場的龍頭企業,順應市場潮流,積極擁抱AI,與時俱進不斷變革和創新,早在三年前就開始圍繞物體特征識別布局,設立通道、安檢產品線,結合公司混合生物識別核心技術,在出入口控制、防爆安檢、X光安檢機、車牌識別系統、人臉識別通道、身份認證防偽等市場領域深耕。并加快智能AI攝像機的產業化布局,2018年在武漢建立AI智能感知攝像機研發和生產,并成立AI智能感知技術及產品測試中心,生產基地投入使用后初期月生產規模可達15萬臺,從而助力中控智慧在AI智能攝像機、智能城市等領域的布局。
 
利用自身在生物識別、物體特征識別等領域積累的優勢和海量數據資源,通過與AI嫁接,中控智慧穩穩地拿到了人工智能時代的入場券。
 
防盜報警行業進入市場飽和期
 
近年,防盜報警行業不溫不火,2018年繼續延續了這種趨勢。
 
展會是安防市場的晴雨表,從剛剛結束的2018北京安防展情況看,防盜報警展區的面積大大縮小,防盜報警廠商與出入口控制廠商“拼”在一個館——出入口控制與報警館,即使是在這個館,展臺大的基本都是出入口控制廠商,防盜報警廠商幾乎是偏居一隅,展臺也普遍偏小,展臺搭建也比較簡樸。基本上能夠折射出近年防盜報警市場的生態。
 
近年來,防盜報警技術已經十分成熟,技術創新的空間不斷縮小,再加上龍頭安防企業將業務觸角延伸到防盜報警產品領域,同時還受到其他領域廠商的市場“擠壓”,一些門禁廠商和樓宇對講廠商為了豐富自身產品的功能,從而增強產品的市場競爭力和對客戶的吸引力,將防盜報警功能融合進自己的系統,從而大大擠壓了防盜報警廠商的市場和生存空間。
 
據了解,有些防盜報警廠商已經轉型,甚至包括一些在市場上知名度很高有防盜報警品牌,現在都看不到了,讓人扼腕嘆息。
 
這說明,單純的防盜報警產品和系統市場已經進入飽和期,主要原因也許是市場需求造成的。
 
2019年,防盜報警行業期待破局,期待與新技術的融合發展。
 
智能鎖和智能家居市場火爆
 
近年,隨著人工智能、物聯網、云計算技術的驅動,智能家居市場進入快速發展期,尤其是智能鎖市場,2018年最受關注。
 
智能家居一般分為八個子系統,家庭安防系統是其中最重要的系統之一。家庭安防系統包括智能鎖門禁系統、智能對講系統、視頻監控系統,還需要多個探測器,如煙霧檢測報警器、燃氣泄漏報警器、紅外微波探測報警器等。安防系統可以對火災、陌生人入侵等進行及時監控,并且留下證據,保證生命財產安全,因此逐漸受到家庭的青睞。
 
另一個顯著特點是,智能家居傳統面向B端的銷售渠道被打破,逐漸進入C端消費時代。
 
智能家居的繁榮和發展對門禁、智能鎖、樓宇對講、視頻監控(家用)、防盜報警、智能音箱、智能顯示終端等,都能帶來商機。僅以智能鎖為例,專家預測,2023年全球智能鎖的銷量將達到近2600萬部,智能鎖市場規模將超過24億美元。
 
智能家居其實已經炒了多年了,市場一直沒有大規模爆發。隨著AI和智能技術的成熟,以及人們生活水平的提高和對智能生活的向往追求,智能家居市場將進入黃金發展期,這對安防企業是一個機會。

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